format_quote 一家企业披露自己的利润时，你所看到的是它的会计利润（accounting profit）。也就是总收益减去显性成本。 经济利润（economic profit）——总收益减去所有的机会成本，包括显性和隐性成本。隐性成本（implicit costs）代表了企业所放弃的机会的价值。 于现实世界中的大多数企业而言，了解经济利润和会计利润之间的差别是关乎成败的关键所在。

format_quote 我们的真正优势在于，很多东西是我们在不知不觉中得到的。我们住在有自来水的房子里，不用想着每天早晨往水里加氯。下水道自行运转，我们甚至不知道是怎样运转的。我们大都相信医生会尽力为我们服务，公立医院会告诉我们该做什么，不该做什么。我们别无选择，只能让孩子接种疫苗（公立学校不接收未接种疫苗的孩子）。即使我们出于某种原因没给孩子接种疫苗，他们可能也会安全无恙，因为其他所有人都接种过了。如果我们去健身房，我们的保险公司会奖励我们，因为他们担心没有奖励我们会不去。而且，或许最重要的是，我们大多数人都无须担心是否有下一顿饭吃。换句话说，我们几乎用不着自己有限的自控及决断能力，而穷人则需要不断运用这种能力。

format_quote 我们知道低利率会刺激商业活动，而高利率则会抑制商业活动。但问题是，多少才算“低”，多少才算“高”呢？要回答这个问题，我们要考虑进行商业投资实际能够赚到多少钱。比如，如果一项新的投资能够获得 6% 的平均收益率，我们就称其为“自然利率”。现在，我们假设可以按照2%的利率贷款，这个利率称为“实际利率”。在这种情况下，二者之间存在差异，贷款人获得 4% 的利润，所以会继续贷款进行投资。但是，如果银行利率是 10%，那么贷款人要承担 4% 的损失，结果就会停止投资（除非他们很蠢）。而经济将会出现停滞或者收缩。