import_contacts 《科学的广告+我的广告生涯》

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原作名:Scientific Advertising & My Life in Advertising ISBN:9787507532579 作者:[美] 克劳德·霍普金斯 译者:邱凯生 分类: 广告 购买电子版 open_in_new

改变人们的习惯是非常昂贵的,涉及此类问题的项目应该慎重考虑。

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但是其实在这些简单广告背后隐藏着的是浩如烟海的数据,不计其数的信息以及长达数月的调查。 所以广告业永远容不下懒人。

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如果有一样产品曾经是免费的,你很难再让人花钱去买它。

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我所见到过的很多经营危机大都是因为下面这几种原因:做事太过分;在潜在机遇面前不够大胆;看不起保守作风而仓促行事;害怕竞争者可能比自己走得更远或怕得更高,所以自己不惜在一条未曾开辟的小路上贸然领跑。

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一个人如果不愿意以利他之心为宗旨,尽力帮助他的顾客,那么他在广告上或是销售上就不会有立足之地。

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不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思,他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。

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“我们来付钱”是一个比“免费的10美分香皂”好得多的广告主题题词。

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对任何一种产品,人们都不习惯阅读连续性的广告。只有你自己才会把一篇新闻报道或故事看上两遍。

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在广告业中获得成功的人并不是那些有高贵教养的人,不是那些小心翼翼避免自己显得粗鲁而力图做出礼貌样子的人,而是那些知道应该怎样激发淳朴的人们的热情的人。

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我们可以偶尔摆出一小会儿艺术家或天才的姿态,但归根结底我们还是商人。每一个我认识的,曾经试图显摆那种姿态的人都败兴而归了。

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